От того, насколько эффективно компания выстраивает в сети маркетинговые и рекламные коммуникации со своей целевой аудиторией, во многом зависит её успех на рынке, капитализация и рост доходов. Цена ошибки в выборе стратегии и тактики продвижения компанией своих Интернет-ресурсов крайне высока и грозит проигрышем в конкурентной борьбе, потерей темпов развития.